القائمة الرئيسية

الصفحات

لماذا لا يمنع فيس بوك الإعلانات السياسية؟

الفيسبوك والاعلانات السياسية




يخدم الإعلان السياسي غرضًا مهمًا. فهي تساعد المرشحين في مشاركة آرائهم مع الجمهور على نطاق أوسع ، ويمكن أن تساعد في تشجيع الناس على المشاركة في العملية السياسية. ولكن يمكن للإعلانات السياسية أن تثير الحزبية أو الخوف ، فضلاً عن التلاعب والخداع - وكل ذلك مررنا بالإعلانات المدعومة من روسيا على Facebook قبل وأثناء وبعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية 2016.

ولهذا السبب ، على مدار العام والنصف الماضي ، ألقينا نظرة فاحصة على الإعلانات السياسية - بما في ذلك طرح السؤال على أنفسنا: لماذا لا نلغيه تمامًا؟

جادل بعض الناس بأن التخلص من هذه الإعلانات من فيسبوك هو الطريقة الوحيدة المؤكدة للحماية من التدخل الأجنبي. ولكن كانت هناك أصوات شغوفة على الجانب الآخر - ولم تكن حجةهم تتعلق بالإيرادات لأن مراقبة هذه الإعلانات للأمام ، على سبيل المثال التحقق من المعلنين الذين يديرونها ، ستكون مكلفة. كانت القضية التي قاموا بها هي أن حظر الإعلانات السياسية على فيسبوك من شأنه أن يميل المقاييس لصالح السياسيين والمرشحين الحاليين ذوي الجيوب العميقة. عادةً ما يكون الإعلان الرقمي أكثر بأسعار معقولة من الإعلانات التلفزيونية أو المطبوعة ، مما يمنح المرشحين الأقل تمويلًا جيدًا وسيلة اقتصادية نسبيًا للوصول إلى مكوناتهم المستقبلية. وبالمثل ، فإن ذلك سيجعل من الصعب على الأشخاص الذين يركضون لشغل المناصب المحلية - الذين لا يستطيعون شراء وسائل الإعلام الأكبر - الحصول على رسالتهم.

بعد أن اتفقت على أن الفوائد تفوق الضرر المحتمل ، ركزنا بعد ذلك على الطرق المختلفة لمنع الجهات الفاعلة السيئة من إساءة استخدام أنظمتنا. المفتاح هنا سيكون الشفافية. لأن المزيد من الشفافية سيؤدي إلى زيادة المسؤولية والمساءلة مع مرور الوقت للمعلنين.

ابتداءً من اليوم ، سيتمكن الأشخاص في الولايات المتحدة من رؤية من يشغل إعلانًا سياسيًا ، وكم من المال يُنفق عليه ، ومدى انتشاره ، ومن وصل الإعلان - على سبيل المثال العمر والجنس والموقع. يجب على المعلنين أيضًا مشاركة من دفعوا مقابل الإعلان. هذا جزء من عملية تفويض أوسع ، تم الإعلان عنها العام الماضي ، والتي تتيح لنا التحقق من أن الأشخاص الذين يشغلون هذه الإعلانات هم من يدعون أنهم موجودون. ستساعدنا مساعدة الناس على فهم من يحاول التأثير على أصواتهم بشكل أفضل في الدفاع عن التدخل الأجنبي وغيره من الإساءات.






تعريف سياسي

لبناء هذه الميزة ، كان علينا أن نقرر كيفية تعريف "السياسة". من الواضح أن الإعلانات التي تدافع عن مرشح معين أو تدبير الاقتراع سياسية. ومع ذلك ، تحاول العديد من المنظمات ، مثل لجان العمل السياسي ، التأثير على الناخبين من خلال الإعلانات التي تركز على القضايا دون ذكر المرشح. وركزت العديد من إعلانات وكالة أبحاث الإنترنت على إثارة المشاعر على قضايا خلافية ، وليس على السباقات الانتخابية. لقد قررنا أن يتضمن تعريفنا للمحتوى السياسي كلاً من الإعلانات الانتخابية والقضايا القائمة على القضايا. لذا كان السؤال التالي ، كيف يجب أن نحدد "القضايا"؟

في الولايات المتحدة ، لا توجد قوانين أو وكالات فدرالية تُدرج قضايا محددة خاضعة للتنظيم. ولكن لكي يكون لدينا سياسة يستطيع المراجعون تطبيقها ، فهم بحاجة إلى قائمة توضح ما هو مقبول وما هو غير ذلك. لذلك نظرنا إلى مشروع الأجناس المقارنة غير الحزبي (CAP). على مدى عقود ، جمعت CAP معلومات حول عمليات السياسة للحكومات في جميع أنحاء العالم واستخدمت تلك المعلومات لتطوير قائمة من المصطلحات الشائعة المتعلقة بالسياسة والقضايا. بالعمل عن كثب معهم ، وصلنا إلى قائمة تضم 20 مشكلة مبدئية . ثم كتبنا سياسة وينطبق ذلك على أي إعلانات تتخذ موقفاً من إحدى هذه القضايا - مثل الإجهاض أو الأسلحة أو الهجرة أو السياسة الخارجية - بهدف إما التأثير على النقاش العام أو الترويج لقياس الاقتراع أو انتخاب مرشح.

هنا كيف يعمل في الممارسة. التعليم هو أحد القضايا المدرجة ضمن قائمة العشرين. لكن سياستنا لن تنطبق إلا على الإعلانات التي تحاول تحقيق غرض سياسي ، على سبيل المثال ، إصلاح التعليم أو سياسة قرض طالب جديد ، وليس إعلانات لجامعة أو منحة دراسية. الحالات الأخرى هي أكثر دقة. لن يتم وضع علامة على إعلان من أحد محاميي الهجرة كإعلان قضية. ولكن إذا كان الإعلان نفسه يدعو إلى إصلاح نظام الهجرة بأي شكل من الأشكال ، فسيتم اعتباره سياسيًا ويكون خاضعًا لسياستنا.

السياسة في الممارسة

لتنفيذ هذه السياسة ، سنتحقق من كل من الصور والنص في الإعلان ، ومن الذي يتم استهدافه. وإذا أرسل الإعلان شخصًا إلى موقع ويب خارجي ، فسوف نتحقق من الصفحة المقصودة أيضًا. إضافة إلى ذلك ، يمكن لتقنيتنا تحديد الإعلانات الانتخابية ومنعها من العرض إذا لم يتم تفويض المعلن. يمكن لهذه الأنظمة أيضًا تحديد بعض إعلانات المشاكل وستحصل على المزيد من تعليقات الإعلانات التي نؤديها.

لن نحصل عليه دائما بشكل صحيح. نحن نعلم أننا سنفتقد بعض الإعلانات ، وفي حالات أخرى سنحدد بعضًا لا ينبغي لنا. سنواصل العمل على هذه العملية ونحسّنها. نطلب أيضًا من الأشخاص مساعدتنا في تحديد الإعلانات التي قد تسبب مشكلات. إذا شاهدت إعلانًا يتضمن محتوى سياسيًا لا يحتوي على تصنيف أو أي محتوى تعتقد أنه غير مسموح به ، فالرجاء الإبلاغ عنه للمراجعة.

ستتطور سياستنا مع تحول النقاش العام إلى قضايا جديدة ، ونحن نتعاون مع شركة الأبحاث YouGov للمساعدة في تحديد هذه الأنواع من التغييرات. سنقوم في الأشهر المقبلة بتوسيع ميزات الشفافية الإعلانية لدينا إلى بلدان أخرى والعمل مع الشركاء الدوليين لتحديد القضايا التي يجب تضمينها لكل بلد.

إن تقرير ما هو أو ليس قضية سياسية هو أمر مثير للجدل في الأساس ، ولن يتفق الجميع مع نهجنا. سيستمر آخرون في القول بأننا سنكون أفضل حالًا بدون هذه الإعلانات على Facebook. لكننا نؤمن بمنح الحملات الشرعية صوتًا - بينما نساعد أيضًا في التأكد من أن الأشخاص يمكنهم معرفة من الذي يحاول التأثير على تصويتهم ولماذا. نعتقد أن هذه خطوة مهمة نحو تحقيق هذه الغاية.


التنقل السريع